Le marché du sac à main a des niveaux de prestige que vous comprenez probablement assez bien même si vous n’y avez jamais vraiment pensé comme tel. Le créateur de premier ordre et le contemporain sont les deux grands, mais en eux, il y a des sous-niveaux qui organisent des choses en fonction du niveau de prix et de l’intérêt des consommateurs. Sans doute au-dessus du «Premier Designer» est ce que j’aime considérer comme les trois grands: Hermès, Chanel et Louis Vuitton. Ces marques ont les prix les plus élevés de toutes les grandes marques, et ils ont également le plus profond de l’intérêt des consommateurs, ce qui se traduit également par le marché de revente – leurs sacs détiennent leur valeur la meilleure, et parfois même éclipser le commerce de détail original pour une très bien recherchée -Aports. Maintenant, selon le géant de la revente designer en ligne The Real Real, ces trois ont un nouveau challenger: Gucci.
Selon les chiffres internes du site, Gucci est désormais la marque la plus recherchée de 2018 parmi les milléniaux. Chanel est toujours numéro un parmi les femmes du millénaire, mais la popularité de Gucci parmi les hommes a fait voûter la marque à la première place dans l’ensemble. (Il est probablement important de noter que Chanel ne fait pas de vêtements pour hommes, mais toutes les autres grandes marques que Gucci a passées, y compris Louis Vuitton et Hermès, ont des lignes masculines très populaires.) Gucci est également le plus grand gagnant de l’année, en termes de popularité: le De vrais rapports réels qui recherchent ses produits ont bondi de 62%. Pour une marque qui existe depuis longtemps, c’est une augmentation remarquable de popularité en seulement quelques années, et les façons dont la marque l’a fait passer au-delà des changements de conception.
Quand Alessandro Michele a pris le meilleur spot de design à Gucci, non seulement il a bouleversé l’esthétique de la marque, mais il a rapidement déplacé la façon dont l’industrie dans son ensemble a stratégique ses offres. Le marché de luxe est généralement l’un des débuts, évolutions et éliminations du produit lent et méthodique, avec la plupart des sacs suivant un arc narratif soigné: une version initiale limitée cède la place à une popularité et à une disponibilité croissantes, au cours desquelles la marque sort quelques sorties spéciales Versions chaque saison aux côtés des couleurs neutres et des tailles conventionnelles auxquelles vous vous attendez. Finalement, le design culmine et commence à reculer en faveur d’autres offres plus récentes de la marque qui sont en hausse, et pour la plupart des sacs, cette élimination progressive culmine avec un arrêt silencieux. Gucci fait les choses différemment, et cela a fait une différence substantielle pour la marque et pour les revendeurs.
Gucci a des sacs (comme les marmont en cuir nature) et d’autres gammes de produits qui suivent cet arc traditionnel pour les acheteurs plus décontractés, mais pour les purs et durs qui conduisent tant de tendances dans la mode, c’est une autre stratégie qui fonctionne à côté de ces lignes qui font vraiment bouger les choses en mouvement . Beaucoup de ses styles saisonniers les plus attrayants sont fabriqués dans de nombreuses versions différentes, mais en très petites quantités de chaque version. Cela signifie que si vous tombez amoureux de l’un d’eux, il pourrait être disponible uniquement chez un détaillant particulier, ou pendant très peu de temps. Cela aide Stoke, des ventes à prix plein très important – les sacs de Gucci, les accessoires et les vêtements sont rarement réduits ces jours-ci – et cela encourage également les gens à parcourir les nombreux sites de revente de concepteurs d’Internet pour celui qui s’est enfui. Non seulement cela aide les ventes de ces produits particulièrement populaires, mais cela donne aux consommateurs un sentiment global que les produits de la marque ne seront pas actualisés et peuvent être partis en un instant, ce qui incite les acheteurs à payer le prix fort et à acheter au début de la La saison, même si la chose qu’ils veulent peut ne pas être l’une des pièces super limitées.
Dans un climat de la mode dans lequel les marques traditionnelles ont du temps encore plus difficile à traiter avec le paradoxe de vendre à l’échelle mondiale tout en veillant à ce que leurs produits semblent toujours rares et exclusifs, Gucci semble avoir trouvé un moyen de faire les deux. Du moins pour l’instant – les goûts de consommation sont inconstants, mais Gucci a tout l’élan qu’une marque pourrait demander, à la fois dans les magasins traditionnels et en ligne.