Les commandes de séjour en constante évolution associées au climat économique actuel ont forcé un changement rapide sur l’industrie de la mode. Les désirs et les besoins des consommateurs pendant cette période ont changé de façon spectaculaire et les marques ont été obligées de réévaluer la façon dont ils communiquent avec les consommateurs. La crise actuelle a forcé de nombreuses marques à exécuter très rapidement des changements drastiques, ce qui a entraîné des fermetures en magasin et une diminution des ventes, entre autres obstacles.
Le monde de la mode de luxe a spécifiquement été contraint de regarder ses modèles d’entreprise et d’évaluer si et où des changements sont nécessaires. Le calendrier de la mode fonctionne avec un délai important, et bien que des initiatives de début, à l’achat, ont été adoptées par certains détaillants, de nombreuses marques présentent un produit qui n’atteindra les consommateurs que dans 6 mois. Malgré les petits changements qui se sont produits dans l’industrie, la Fashion Week est toujours une production énorme, mais Covid-19 a maintenant forcé certaines marques à réévaluer l’idée du défilé de mode.
Saint Laurent a annoncé plus tôt cette semaine qu’il ne présenterait aucune de ses collections à la suite du calendrier de mode conventionnel pour le reste de l’année. La marque a fait cette annonce sur ses réseaux sociaux, déclarant que la décision de remodeler son horaire était un choix conscient fait avec les situations actuelles à l’esprit. Vogue a rapporté que le directeur créatif Anthony Vaccarello et le PDG Francesca Bellettini ont l’intention de remodeler le rythme de son calendrier et de mener par sa propre impulsion.
Saint Laurent est la première grande marque à annoncer sa décision de se retirer du calendrier de mode officiel en raison de la pandémie mondiale. Bien que cela semble être une décision radicale, c’est un point critique pour l’industrie, qui dans son ensemble change rapidement, et à juste titre. Sur Instagram, la marque a parlé de ces changements radicaux et a exprimé le désir de renouer aux personnes du monde entier. Saint Laurent n’a pas encore annoncé son nouveau calendrier, mais a exprimé qu’il sera un plan bien stratégique motivé par la perspective et la créativité.
On pourrait faire valoir que c’est la dernière poussée dont la mode a besoin pour rassembler et éliminer les événements mondiaux qui sont incroyablement consommateurs d’énergie et de gaspillage
Cette nouvelle annonce soulève la question: quand et quelles autres marques s’approprieront les délais de leurs collections? Alors que depuis longtemps la semaine de la mode n’a pas été ce qu’elle était autrefois, cette relocalisation a le potentiel de changer radicalement la portée de la mode de luxe pour de bon. On pourrait dire que c’est la dernière poussée dont la mode a besoin pour rassembler son acte et éliminer les événements mondiaux qui sont incroyablement consommateurs d’énergie et de gaspillage. Le New York Times a rendu compte de la question plus tôt cette année, déclarant que les émissions de CO2 pour les semaines mondiales sur une période de quatre mois équivalent à celle d’un petit pays.
L’état du monde étant tel quel, les marques de mode n’auront pas d’autre choix que de repenser leurs techniques dans l’ensemble, et cela inclut la Fashion Week. De plus, à un moment où la mode est beaucoup plus numérique que jamais, ce devrait être une priorité pour les concepteurs d’exécuter beaucoup plus de stratégies de diffusion numérique. Mais à quoi ressemblerait les défilés de mode sans un public en direct, et comment cela fonctionnerait-il? Saint Laurent étant la première marque de créateurs à reprendre son calendrier, ce n’est qu’une question de temps avant que les autres marques emboîtent le pas. Les temps changent et la mode devra aussi.